包裝袋的種類繁多，從應用功能分類有：產品包裝袋、商品購物袋、禮品包裝袋、廣告包裝袋等；按包裝袋的造型結構區分為：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉鎖袋、扣結袋、異型袋；以材質來分包括：紙質袋、塑膠袋、布袋、錦袋、複合材料袋等。由於包裝袋的展示性貫穿整個使用過程，因此它的視覺設計十分重要。包裝袋類型多樣，使用方式有別，它的視覺設計也會和普通包裝形成差異。現就此加以分析，探討有效的包裝袋視覺設計合理化方法。  

一、品牌傳播設計策略  

對於國家而言，品牌是一項綜合實力的象徵；對於企業而言，品牌是一種市場競爭的利器。中國經濟已經逐步進入了品牌競爭時代，消費者認牌購買已是不爭的事實。為此，企業必須塑造良好的品牌形象，提高品牌的市場競爭能力。廣告包裝袋即為包裝物品，更為品牌宣傳。萊文斯（萊文斯摩波利倫敦諮詢公司的創立者）曾指出：“包裝是品牌核心資產的物質化身，包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體”。  

包裝袋如何有效地支撐品牌主題是每一位元設計師所面臨的挑戰，設計中解決的關鍵在於如何選擇和區分資訊，即確定哪些是中心資訊，哪些是次要資訊，並加以取捨，合理化編排，用視覺化的語言來展示主次。包裝袋走品牌化路線首先應該突出企業品牌中最典型的視覺元素，如品牌名稱、標誌、專用色彩等。傳達品牌資訊的方式必須是清晰、明確的，在今天市場競爭激烈的環境裏，任何需要解釋的設計已變得絲毫沒有意義。讓品牌標識、品牌象徵符號盡可能醒目地呈現，其行之有效的方法是直接將它們編排在主展示面最引人注目的位置，或者通過一些特殊的效果傳達：如浮雕、壓花、燙金、UV漆等印後加工處理。

視覺設計的基本三元素是圖形、文字、色彩，這些元素要忠實於企業的視覺識別系統。圖形和文字資訊的表達可借助編排方式、大小區分、顏色對比等手法加以實現，在設定資訊的秩序時，要考慮到平衡、空間等方面的問題；還要注意版面設計形式與內容之間的關係。色彩的運用也不容忽視，品牌色彩的認同感是靠對一種色彩的長期使用而獲得，設計師必須尊重品牌的視覺資產，從已形成的品牌色彩譜系中謹慎地創新設計。  

當然，視覺元素的整體表達才是品牌設計策略最根本點，它們應有效傳達企業理念，體現企業精神，概括品牌主題，讓消費者在評估和選購過程中，能輕易地從視覺化語言中辯識出商品品牌。  

二、產品形象設計策略  

許多包裝袋是為專門的產品配備的，為配合產品的銷售，包裝袋以產品為訴求點同樣是一種很好的傳播形式。  

包裝袋視覺設計的產品策略主要是突出產品資訊，而具有直觀性、記憶性特徵的圖形就是這一資訊傳達的代表。圖形是來自於生活中真實的形象，在設計中我們並不要求它如實地反映事物的原貌，而是通過概括、抽象和誇張等手法抓住事物的特徵，使其本身的資訊簡潔化，從而更好地為產品資訊傳達服務。設計師可運用直截了當的手法再現產品形象，也可採用借喻的手法體現產品的優良品質。通過具象圖形或抽象圖形的創意設計，傳達產品的功能、成分、品質和品牌等各種資訊，並保證產品資訊的準確性和強烈的視覺衝擊力。  

文字的正確表達對產品資訊的傳播同樣舉足輕重。包裝袋所使用的文字數量及內容相對產品外包裝要少而精，挑選適當的文字傳達產品資訊變得極為重要。當篩選出的文字進行設計和編排時，除了要考慮產品的特性，還要評估競爭對手，以便所應用的文字傳達準確並獨具特色。  

配有包裝袋的商品一般多為貴重禮品，當然也有部分是具有一定重量或體積的產品，無論是哪一類，設計時可充分利用主展示面傳達產品或形象、或特性、或品質等，但也別忽視在側展示面裏提供產品公司、產地、求購方式等相關資訊。使消費者能全面掌握產品資訊，將商家與消費者緊密相連。  

三、受眾需求設計策略  

依據包裝袋的使用物件，即受眾群體，也是非常重要的視覺設計策略之一。要使產品讓受眾覺得它就是為我生產的，或它就是我所喜歡的，那麼從使用物件著手，針對性的設計會產生良好的反響。  

有效地採取受眾策略，不僅要求設計師充分瞭解消費者的生理特徵，還要掌握他們的心理需求。消費者具有不同年齡、性別等生理條件的差異，即使生理條件相同的人，由於先天性格因素以及後天成長環境和生活方式的不同，也會形成各自的心理特徵。瞭解他們並找出共性：如運用形象代言人可滿足追星族的願望；採用天真、活潑的形象會獲得少年兒童的喜歡；浪漫、優雅的表達能贏得時尚女性的青睞……。當你對受眾有了較全面的認識，才能找到設計的切入點，你為此付出的努力也將會獲得應有的回報。  

包裝袋的使用方式是用來裝載一些物品，然後伴隨人們匆忙的腳步而成為移動的包裝。因此，包裝袋的設計無論體積或大或小，都不宜將視覺形象設計得太繁瑣，要簡潔、明瞭。用簡約化的視覺語言傳遞有用的資訊，表達豐富的內涵，在使用者跨過的每一個街區，能給路人倉促的一瞥中留下深刻印象。  

四、時尚表達設計策略  

市場是不斷變化的，設計者要有敏銳的洞察力，把握時尚資訊的傳遞，才能與不斷變化的市場同步。包裝袋即是商業資訊最及時的傳播者，又是消費者最貼身的伴隨品，理所當然它應是時尚文化的代言物。儘管許多包裝袋的設計是為品牌服務，要傳遞企業精神，但它的設計手法也需符合審美潮流，以此贏得消費者的青睞。  

市場的競爭驅動廣告的競爭，而廣告的競爭實際上是廣告策略的競爭。通過時尚化的視覺表達往往是廣告策劃者們競爭的利器，將包裝袋視為廣告的一個重要組成部分，把握時尚資訊的觀念，創造嶄新的視覺形象，將深受消費者的喜愛。贏得了消費者的心理支持也就贏得了市場。  

五、個性展示設計策略  

在人們的審美水準日益提高，商品異常豐富，產品包裝變得五花八門的今天，人云亦云的設計作風會將作品隱身在茫茫商海。而與眾不同、充滿想像力的視覺語言卻可充分展示自我，最大程度的傳遞商品資訊或品牌精神。  

個性化的設計來源於好的創意，創意是靈感的宣洩，它是設計的靈魂。沒有創意，作品就會落入俗套、陷入平庸；反之，它將刺激受眾者的視覺感受，延伸想像空間。但創意不是一蹴而就的，是設計師經驗、認識、文化的綜合積累，這種積累將由圖形、文字、色彩以及與眾不同的編排方式加以實現，並經過印刷、後期加工處理進一步完善。個性化的設計表達通常要打破常規，些許的“出位”或“另類”往往可以使受眾過目而不忘。  

以上設計方法在多數情況下無須面面俱到，每一款包裝袋的設計應突出一項重點，其他略有顧及。其實，包裝袋的視覺設計方法並非僅僅局限在視覺元素的表達，包裝袋的結構、造型以及材料運用同樣極其重要，它們是相輔相成的，需要相互支援才能共同營造出良好的視覺形象。